调动市民创文积极性的有力方式 二论“集聚创文正能量 唱响珠海好声音”

2013-05-29

珠海特区报评论员

  借力创文东风,美化城市与心灵。我市公益广告正迎来新的发展春天,愿更多的人积极参与,拿起手中的画笔和鼠标,展开想象的翅膀,用艺术和技术的嫁接,来描绘文明珠海的美丽画卷。

  公益广告是媒体承担社会责任的重要表现。珠海特区报社精心策划组织的系列创文主题活动之“讲文明树新风”公益广告创意大赛,无疑对传播社会文明,弘扬道德风尚,优化城市的公共环境,为创文进一步营造浓厚氛围起到积极作用。

  创意新颖、设计独特的公益广告,具有极强的感召力和震撼力,能使传播内容深入人心,取得良好的社会效益。一个城市的公益广告水平如何,不仅反映一座城市的创意设计能力,也能体现出这个城市民众文化道德水准和社会风气。一则“妈妈洗脚”的电视公益广告让多少人感同身受;一则“节约用水”的公益广告让多少人主动拧上了水龙头;一则“拒绝杀戮”的公益广告让多少野生动物远离了杀害。这就是公益广告的社会力量,也是公益广告的价值所在。

  前不久,我市先后推出40多款系列创文宣传公益广告,通过报纸、电视荧屏、广播以及网络等形式,广为传播,形成强大的宣传声势,极大地增强了创文公益广告的宣传效果,使“手牵手共创文明城市,心连心造就魅力珠海”、“文明珠海,你我同行”、“文明擦亮城市,美德点亮人生”的文明用语和声像画面,家喻户晓,深入人心。

  与所有艺术形式一样,公益广告贵在突破束缚、锐意创新。但一段时间以来,公益宣传语言似乎是严肃、刻板的代名词,板着说教面孔,以命令式口吻,多冠以“不准”、“必须”、“禁止”的词语。如今,社会传播环境变化,文化也表现出多样性,如果公益宣传仍然抱残守缺,就达不到其应有的目的。珠海特区报社组织的“讲文明树新风”公益广告创意大赛,将围绕培养社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设、与人民群众生活关系密切的交通和食品安全等四方面内容,发掘出一批主题鲜明、创意新颖、冲击力强、通俗易懂的公益广告原创作品,表达对新文明、新风尚的追求,反映珠海人对建设文明珠海、和谐珠海、幸福珠海的信心和决心。同时,为专业工作者、业余爱好者和青少年朋友搭建了一个展示自我、参与文化创造的舞台。

  令人欣喜的是,一些参赛作品令人耳目一新。在一组公益广告的画面中,教师、游客和交警装扮成大头毛公仔,以诙谐的职业方式,劝导未成年人加强思想道德建设、游客文明出游、市民遵守交通规则等。这组创文公益广告比起以往那些生硬的说教来,显得格外亲切,也更容易被人接受。市民在看完这组广告后莞尔一笑之余,更会寻味其中的含义,进而投身到文明珠海的实际行动中。

  借力创文东风,美化城市与心灵。我市公益广告正迎来新的发展春天,愿更多的人积极参与,拿起手中的画笔和鼠标,展开想象的翅膀,用艺术和技术的嫁接,来描绘文明珠海的美丽画卷。